Vous envisagez de faire un site internet… Ce qu'il faut savoir.

Vous vous êtes enfin décidé à créer un site internet, parce que vous pensez que c'est un moyen incontournable pour vous faire connaître ou pour vendre vos produits. C'est bien, vous avez entièrement raison, mais, avant de vous lancer, il faut que vous sachiez certaines choses qui vont peut-être vous surprendre.

Faire un site internet ne sert à rien !

La création d'un site est une chose relativement simple qui prend peu de temps et ne devrait pas vous couter très cher, tout au plus quelques centaines d'euros si vos ambitions ne sont pas démesurées. Cela dit une fois votre site en ligne, vous constaterez très vite que personne ne le visite, si ce n'est les quelques amis auxquels vous en avez révélée (avec fierté) son existence. Voilà, le décor est planté : vous avez un site, il est très beau, il ne vous a pas coûté cher, vos amis flattent votre égo en vous assurant que c'est le plus beau site qu'ils n’aient jamais vu, son seul défaut c'est que personne ne vient le visiter.

Et pourtant, je maintiens mon affirmation du début : internet est un formidable vecteur de communication.

Le succès sur internet se résume en un seul mot : référencement !

Référencement, c'est à dite présence dans les moteurs de recherches. Google, Yahoo, Voila, Bing, vous connaissez ? Ce sont ces fameux outils sur internet dans lesquels vous faites tous vos questionnements. Ils sont devenus incontournables, vous y trouvez les réponses à toutes vos questions, depuis la météo, jusqu'à vos préoccupations les plus intimes.

Votre site internet sera un succès lorsqu'il sera présent dans ces moteurs de recherches, mais attention, quand je dis présent, ce n'est pas sur la centième page de recherche, mais sur la première, et surtout cette fameuse première page de Google que tous les webmasters rêvent d'atteindre. Voilà la clef de votre réussite : la première page Google (et si possible, le haut de la page).

Tout ça pour vous dire que finalement, l'objectif important, ce n'est pas la création de votre site. L'objectif nº 1 c'est d'être bien placé dans les moteurs de recherches et il faut savoir que la création de votre site représente, finalement, peu de travail et de temps comparativement à l'énergie qu'il va falloir dépenser pour être en tête du peloton dans Google… et s'y maintenir parce que la compétition est rude pour les 10 places de la première page.

Objectif : première page de Google (et de ses petits frères).

En fait pour réussir sur internet, il faut être écrivain. Accaparer les premières positions dans les moteurs de recherches se résume simplement : il faut écrire, écrire, encore écrire et toujours écrire.

Écrire d'abord dans votre site : plus votre contenu éditorial sera dense et intéressant, meilleurs seront vos positions dans les résultats de recherches. Mais les textes de votre site ne seront pas suffisants : il faudra aussi que d'autres sites internet parlent de vous et créent des liens qui orientent les visiteurs vers vous. C'est ce que l'on appelle la création de liens en retour (backlinks). Là aussi, il va vous falloir beaucoup écrire, beaucoup de textes qui parlent de vous et que vous allez publier sur d'autres sites : des annuaires, des sites spécialisés sur les communiqués de presse, des blogs, des forums. Il y a en fait pléthore de sites sur internet ou l'on peut parler de soi, de son site, de son activité, de ses produits. Tout cela a un nom, c'est ce qu'on appelle, dans le jargon internet, faire du buzz. C'est un métier à part entière, c'est le rôle des référenceurs. Si vous vous sentez une âme d'écrivain, c'est une chose que vous pouvez faire vous-même avec un peu d'entrainement et une bonne formation au référencement. Et là, je peux vous garantir que ce travail est toujours payant, c'est même la clef du succès, plus que la beauté de votre site, plus que toutes les animations gadgets que vous propose certains créateurs. Gardez bien en mémoire ceci : un visiteur sur internet se construit par des textes, pas par des images ou des animations. Les images ne sont là que pour rendre plus convaincants vos écrits et fidéliser vos visiteurs.

Le référencement : une course de fond.

Eh oui, on est bel et bien dans le domaine de la compétition : tout le monde vise le podium de la première page Google. C'est une course de fond : le référencement d'un site se construit petit à petit, jamais d'un seul coup sinon c'est la liste noire assurée : Google déréférence votre site, car il considère que vous cherchez à le placer artificiellement en première page. C'est donc un travail de longue haleine (tant mieux cela laisse du temps et des week-ends de libres). Comptez un an avant d'atteindre les bonnes places. C'est un travail continuel : si vous vous arrêtez, les petits copains qui sont plus persévérants vous passent devant, c'est vraiment une course de fond. Les référenceurs ne s'y sont pas trompé, qui souvent facturent leur prestation sous forme d'un abonnement mensuel.

Alors, retenez bien ceci : un site internet, c'est 25 % de bidouille informatique pour réaliser quelque chose de lisible et de beau et après, c'est 75 % de travaille de référencement.

Et la pub dans tout ça ?

Je vous répondrai, ça marche, ça aide beaucoup le travail de référencement le temps de faire connaître le site et… ça coûte cher. Vous voulez tout de suite savoir combien ça coûte ? Allez, je vous donne un ordre d'idée : comptez autour de 0,30 €/clic sur votre site. Eh oui sur internet vous ne payez la pub que si l'internaute visite votre site (c'est chouette).

Vous voulez savoir comment ça marche ? C'est simple, vous choisissez les mots clefs pour lesquels vous souhaitez que votre site apparaisse dans les moteurs de recherches, vous fixez un budget journalier, vous définissez le prix que vous êtes prêt à payer chaque fois qu'un internaute visite votre site (prix du clic sur votre site). Et voilà, chaque fois que les mots clefs que vous avez proposés sont utilisés dans le moteur de recherche, un lien vers votre site apparaît à droite des résultats de la recherche de l'internaute. C'est simple et de bon goût, il fallait y penser.

Je vous vois venir, vous allez me dire, il suffit de proposer un prix du clic très bas pour avoir des milliers de visiteurs tout en restant dans le budget journalier. Trop facile, le système est un peu plus sophistiqué. En fait apparaissent en tête les sites qui proposent le coût du clic le plus élevé : c'est un système d'enchère, et pour certains mots clefs sur lesquels il y a beaucoup de concurrence, les enchères peuvent monter très haut, mais alors vraiment très haut : j'ai vu des coûts du clic à 8 euros, oui, vous avez bien lu, 8 EUROS. Le propriétaire du site paye 8 € lorsqu’un internaute visite son site. Quel intérêt ? Je me le demande. Une campagne de publicité sur internet ça se travaille (en particulier en choisissant bien ses mots clefs) et il me semble raisonnable de faire en sorte de ne pas dépasser les 0,3 à 0,4 € par clic.

Allez, j'espère ne pas avoir trop bousculé vos certitudes de gains rapides sans travailler, si vous êtes toujours partant pour un site internet, je vous souhaite bonne chance. Rappelez-vous ce que j'ai dit au début : Internet est un excellent moyen de communication, à mon avis, surement le meilleur.

Et si on vous propose un site internet pour 300 € avec la première place assurée dans Google, surtout n'y croyez pas ou restez au lit, c'était un rêve, ou alors, il manquait un zéro quelque part.

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